Quảng cáo thương mại (QCTM) là một hình thức thông tin có tính chất thương mại, được tổ chức, cá nhân sử dụng nhằm giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình đến khách hàng, với mục tiêu thúc đẩy hành vi mua bán hoặc sử dụng dịch vụ. Theo Điều 102 Luật thương mại 2005 thì QCTM được định nghĩa như sau:
“Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình”
Quảng cáo thương mại được quy định như thế nào?
a/ Quyền quảng cáo thương mại.
QCTM là quyền hợp pháp của thương nhân, tổ chức, cá nhân trong việc giới thiệu hàng hóa, dịch vụ của mình tới công chúng thông qua các phương tiện quảng cáo, nhằm mục đích xúc tiến thương mại, tăng doanh thu, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh. Theo quy định tại Điều 103 Luật Thương mại 2005 thì quyền QCTM được quy định như sau:
“1. Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.
2. Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.
3. Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.”
Như vậy, QCTM là một hành vi pháp lý hợp pháp trong hoạt động kinh doanh, được pháp luật bảo vệ miễn là người thực hiện tuân thủ các quy định về nội dung, hình thức và đạo đức kinh doanh.
Nội dung quyền QCTM bao gồm:
– Quyền được giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hợp pháp mà mình sản xuất, cung cấp;
– Quyền lựa chọn hình thức, phương tiện quảng cáo phù hợp (như báo chí, truyền hình, internet, bảng hiệu, mạng xã hội…);
– Quyền sử dụng tên, biểu tượng, khẩu hiệu, nhãn hiệu đã đăng ký hợp pháp để quảng bá sản phẩm;
– Quyền ký kết hợp đồng dịch vụ quảng cáo với bên thứ ba như công ty truyền thông, báo chí, đơn vị phát hành quảng cáo;
– Quyền bảo vệ nội dung quảng cáo hợp pháp của mình khỏi hành vi xâm phạm, cạnh tranh không lành mạnh từ bên khác.
Giới hạn của quyền QCTM.
Dù là một quyền hợp pháp, nhưng QCTM không phải là tuyệt đối. Người thực hiện quảng cáo phải tuân thủ các giới hạn pháp luật đặt ra, như:
– Không quảng cáo sai sự thật, gây nhầm lẫn hoặc gian dối.
– Không xâm phạm quyền, hình ảnh, uy tín, thương hiệu của tổ chức/cá nhân khác.
– Không sử dụng hình ảnh trẻ em, phụ nữ, người nổi tiếng… trái pháp luật.
– Không quảng cáo các hàng hóa/dịch vụ bị cấm (như thuốc lá, rượu nặng… theo quy định).
– Không gây ảnh hưởng đến an toàn giao thông, mỹ quan đô thị hoặc đạo đức xã hội.
Trách nhiệm pháp lý liên quan đến QCTM: Khi thực hiện quyền quảng cáo thương mại, tổ chức/cá nhân có trách nhiệm:
– Đảm bảo tính trung thực, chính xác của nội dung quảng cáo.
– Không gây thiệt hại cho người tiêu dùng hoặc làm ảnh hưởng đến quyền lợi của bên thứ ba.
– Chịu trách nhiệm dân sự, hành chính hoặc hình sự nếu quảng cáo vi phạm quy định của pháp luật.
Quảng cáo thương mại nào bị cấm?
Theo quy định tại Điều 109 Luật thương mại 2005 và các văn bản hướng dẫn thi hành thì những QCTM bị cấm gồm:
1. Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội;
2. Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật;
3. Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo;
4. Quảng cáo thuốc lá,rượu có độ cồn từ 30 độ trở lênvà các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo;
5. Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân;
6. Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác;
7. Quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ;
8. Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh của mình bằng cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý;
9. Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, QCTM không chỉ là công cụ tiếp thị, mà còn là một quyền quan trọng của doanh nghiệp được pháp luật bảo vệ. Tuy nhiên, để quảng cáo phát huy hiệu quả và không trở thành rủi ro pháp lý, tổ chức, cá nhân cần hiểu rõ các quy định pháp luật liên quan, tuân thủ đúng chuẩn mực nội dung, hình thức và đạo đức trong kinh doanh. Việc vi phạm quy định quảng cáo có thể dẫn đến xử phạt hành chính, bồi thường thiệt hại, thậm chí mất uy tín và niềm tin của người tiêu dùng.
Trên đây, là một số nội dung về quyền, trách pháp lý của quyền QCTM theo quy định của luật Thương mại năm 2005. Để tìm hiểu thêm các quy định của pháp luật có liên quan đến pháp luật thương mại, đề nghị Quý vị tham khảo Tại đây.
Hoặc liên hệ với Luật Duy Hưng bằng một trong các hình thức sau để được Tư Vấn Luật Miễn Phí.- VPGD Hà Nội: Số 181-183, phố Nguyễn Cảnh Dị, KĐT Đại Kim - Định Công, phường Định Công, Tp.Hà Nội. (Xem đường đi)
- Chi nhánh Hà Nam: Tổ dân phố Thịnh Đại, phường Lê Hồ, tỉnh Ninh Bình (Xem đường đi)
- Hotline (Zalo) tư vấn: 0964653879 – Zalo: Luật Duy Hưng - Email: luatduyhung@gmail.com
- Mời Quý vị theo dõi Luật Duy Hưng tại đây:
- Cam kết cung cấp dịch vụ "Tận Tâm - Uy Tín - Hiệu Quả"
